【环球时报报道记者杨莎莎涂蕾】编者按：韩国媒体近日报道称，在韩中关系持续升温的背景下，韩国美容行业再次将中国视为推动“二次增长曲线”的重要战略阵地。亚太经合组织（APEC）第32次领导人非正式会议召开前夕，中英文版《环球时报》和韩国《每日新闻》接受了过去二十年时尚界重要企业的采访，并敲响了未来中韩市场发展的密码。采访结束后，韩国《每日经济新闻》10日-10日以《韩国品牌，只有彻底本土化才能打开中国市场》为题报道称，由于技术重复加速、竞争加剧，目前大部分韩国企业在中国市场陷入困境。道路韩国企业在中国的成功在于“彻底的本土化”——甚至直到中国消费者都没有注意到他们是韩国企业。左：化妆品巨头无法保持“中国速度” 刚刚过去的国庆、中秋佳节期间，韩国各地都在接待中国游客。韩国政府此前曾宣布，将于明年9月29日至6月30日试行针对中国游客（3人及以上）的签证入境政策。零售业和旅游业对此寄予厚望，正在积极筹划相关营销活动。在去韩国的人流中，天猫国际的韩国招商李金石正在观察中国消费者在韩国的消费情况，监控他们的笔记和技巧，“在社交平台上种草时尚产品等，试图”在中国不被认可。 数据r天猫国际发布的数据显示，今年前三季度，已有超过1700个海外品牌在天猫国际开设首店。其中，第二季度韩国品牌数量同比增长110%。第三季度，来自韩国的新品牌数量增长也最快。韩国时尚品牌在中国的表现并不总是“尖子生”。以韩国化妆品为例，相关统计显示，2021年，韩国化妆品在中国的出口成本将超过50%。 2022年开始，韩国对华化妆品出口比重持续下降。据韩国食品药品安全院最新报告显示，2025年上半年韩国化妆品对华出口比重首次跌破20%。天猫国际美妆个人护理行业负责人石风雷表示，韩国在韩国的发展有些经历了变化。中国市场的化妆品。 2017年之前，韩国韩国品牌主要通过海外代购进入中国市场。爱敬、爱茉莉等韩国企业的化妆品老板当时在中国市场非常受欢迎。 2017年至2022年，韩国品牌nG韩国开始注重在中国的本地化运营。这段时间，新冠疫情的爆发和中国国产化妆品的崛起，让韩国化妆品的增长放缓。中国消费者熟知的兰芝、伊蒂之屋等韩国化妆品品牌普遍开始调整中国技术。为什么“韩妆”在中国市场“下滑”？韩国新闻频道通讯社近日报道，随着Covid-19疫情和中国抵制韩国萨德反导系统，中国市场对韩妆的需求长期下滑。在中国的消费趋势也给韩国化妆品企业带来了新的挑战。石风雷说，这就是“中国速度”——一款产品从研发、制造到最后销售给消费者，需要长达半年的时间。这得益于中国强大的供应链，中国企业的创新理念和产品更新非常快。他举例说，中国企业在细分品类规划和产品更新方面都非常快。今年一款产品取得成功后，他们立即规划明年及后年的产品线。中国本土品牌凭借对本土消费者需求的深入了解以及对供应链灵活出色的响应，在市场竞争中展现出强大的能量，成为国外品牌的强劲“对手”。事实上，不仅韩国品牌迎合中国市场的新变化，欧洲巨头、美国化妆品也面临着与中国本土品牌的“竞争”。据艺恩达发布的《国内美妆消费趋势洞察报告》a、2024年国产美容产品市场占有率将达到55.2%，同比提升2.9个百分点。韩国 Cosmax 为全球 4,500 多家客户开发和提供化妆品，其中包括欧莱雅集团、雅诗兰黛和强生公司。 2004年，科丝美诗进入中国。李祥仁 科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理 国外品牌覆盖较多，而本土品牌则主要集中在低价线下渠道，往往活跃于四五线城市。如今，一些中国品牌淡出市场，一些被外资公司收购，还有一些仍然是中国化妆品市场的领军品牌。 “我们早就预测中国的化妆品市场将会快速增长！”李祥仁认为，从早期国际品牌占主导地位，到如今国内品牌与国际品牌竞争，中国不仅是全球最大的消费消费市场之一，同时也是一个正在迅速崛起的在线创新市场。追赶：加快回归中国市场的速度。近两三年来，韩国化妆品品牌在中国进入了“雷亚尔风潮”。中国药品保健品进出口商会统计数据显示，中国从韩国进口化妆品连续三年下降，但2025年上半年增长4.9%，此前一动不动的中国市场。爱茉莉太平洋、LG生活保健、韩韩等主要化妆品企业通过修正分销渠道、大规模投资、加强平台全球合作等建议，完成结构调整，为“第二增长曲线”构筑动力。韩国美容龙头企业爱茉莉太平洋近期决定全力改善一度低迷的上海工厂开工率被视为该公司判断中国市场即将复苏并调整本土化生产体系以占领市场先机的战略举措。此外，集团最新财报显示，第二季度大中华区销售额同比增长23%，成为集团业绩增长的重要机器。面对中国本土美妆品牌的崛起，爱茉莉太平洋中国区负责人曾公开表示，中国美妆产品在设计理念、世界观和本土文化元素上具有显着优势，并迅速占领年轻消费群体市场。 “我们可以看到，近年来韩国化妆品品牌已经进入了夺回中国市场的关键阶段。”石风雷告诉记者，借助韩国化妆品强大的技术研发能力，一些韩国化妆品品牌加快了更新换代的速度。重复中国。韩妆此前在中国市场根深蒂固，且仍有韩剧偶像的影响力，对中国消费者依然具有吸引力。科斯美诗抓住了一点，认为中国市场的核心是“本土化”。李相仁强调，中国电商市场比韩国发展更早、更快。需要顺应这一趋势，开发出更好、更快的迭代产品，占领市场先机。同样，巴黎贝甜中方法定代表人刘成焕近日在接受韩国《每日经济新闻》和《环球时报》中英文版联合采访时，将本土化战略列为其在中国市场成功建立中国市场的一大因素。刘成焕表示：“公司进入中国初期，80%以上的原材料需要从国外采购，但现在80%以上的原材料是本地提供的。通过开发不同地区的特性，我们可以买到优质的原材料，提升产品的品味。 “天猫国际韩国招商负责人李金石在接受采访时表示，如果想在天猫国际开店，至少要经过三步韩国品牌设计才符合中国消费者。根据该品牌在韩国和国外的粉丝基础，可以判断该品牌的受欢迎程度，初​​步了解中国市场引入是否会‘种植’目标消费群体。”李金石 介绍了。其次，看韩国的整体品牌表现，包括分类垂直平台排名、用户评价、复购率等。第三，深入审视中国市场的长期规划和投资计划。对于最后一点，李金石深有体会。“速度非常快。如果我们不完全为中国市场做好准备，我们也会仔细考虑它的推出。 ”李金石总结道。合作：让C-Beauty得到全世界的认可。热门动画《K-Pop：魔女猎人》今年将在Netflix上线。其《K-Pop：魔女猎人》10周内观看量达到2.36亿次，成为Netflix历史上最受欢迎的原创动画片，打破了另一部韩国原创“乌贼游戏”剧此前的记录，引起了强烈反响。 来自粉丝。当记者提到这部动画时，居住在韩国的李真实告诉记者，韩国有很多围绕《魔女猎人》的IP周边时尚产品。 “我们今天也在监控IP产品，因为这部动画的粉丝大多是2000年或10年代出生的。”李金石发现，在社交媒体的影响下，中韩Z世代（1995年至2009年出生的一代）年轻人的消费相遇了。他们的要求 让时尚更能体现自己的风格个性化并追求原创且高度情感化的产品。在此背景下，李金石越来越认为，中韩时尚产业之间并不是简单的“竞争关系”，而更多的是“辅助关系”。 “根据我们的观察，一款时尚产品只要在韩国市场达到了规模，在欧美或者中国市场肯定会成为一两年的流行趋势。”李金石表示，这种流行趋势可以说是中韩两国年轻人的同胞交流和影响力发展起来的。她表示，未来三到五年，基础护肤和彩妆仍将是出口中国市场的主要品类。依托中国市场的广泛前景，不少韩国品牌逐渐完善供应链布局，研发能力和代工能力不断提升。 “而不是强调“扩大差距，我们注重‘成长’。”李相仁在接受中韩广播商采访时表示，对于Cosmax来说，中国市场无疑具有非常重要的意义。在中国的销售额约占集团总销售额的30%。以劳动力计算，中国年产量达到16亿件，提供了集团全球总产量的一半。“我们期待与相关企业携手，将C-Beauty打造成为C-Beauty。” （中国美妆）得到世界认可，真正成为世界美容市场的主力军。”