在2025年上半年，在与消费者需求和不断增长的轨道形成鲜明对比的情况下，中国的运动和服装工业鞋提供了“稳定且进步”的答案。最近，国内体育品牌仅发布了财务报告。像安塔（Anta），李宁（Li Ning），XTEP和361°这样的品牌通过不同的布局结合了他们的市场位置。 Descente和Colon Sport等子部分已成为具有高增长率的新行业。双重差异 - “主要品牌正在稳定增长，新力量很快被损坏了”反映了国内体育品牌从规模扩展到质量改进的加速变化。在今年上半年，领先的体育品牌Anta继续领导该行业。它在“大众 +高端 +专业”价格范围内使用全面面貌，它有效地抵制了消费者分级引起的市场波动。在2025年上半年，安塔（Anta）的零售业的主要销售额达到了中期增长，因为Fila将其在高端运动时尚类别中的地位与高端销售增长率相结合。此外，包括Descente和Colon Sport在内的所有其他品牌的零售销售额同比上升60％-65％，成为集体增长的推动者。另一个领先的体育品牌李宁（Li ning）正在寻找调整中的突破，以通过奥运会的营销来积累长期价值。尽管面临生长压力，但李宁仍然通过继续优化而表现出来。在2025年第二季度，零售业的主要销售额达到了低增长单位。通过通道，离线频道记录了低拒绝单元，其中有中型单元的离线零售渠道拒绝了，离线批发渠道记录了低增长单位。 与第一季度相比，李宁在电子商务渠道上的零售量进一步改善，达到了中等大小的增长率，这已成为主要公司的增长点。在离线渠道方面，公司通过关闭不良直接商店并增加批发业务来提高单台效率。到今年6月底，李宁的常规商店今年的净下降了18个，李宁Young商店的净下降了33个。值得注意的是，李宁于2025年正式将安塔（Anta）作为中国奥林匹克委员会的官方合作伙伴。这一战略变化表明，它将从“国家趋势”标签变为“专业运动器材”。一些行业内部人士说，在2025年至2028年合作期间，李宁将支持中国体育运动，以争夺2025年成都世界运动会，2026年的2026年Aichi Nagoya Asian Games和2028年洛杉矶奥运会等顶级赛事。在奥林匹克周期期间的品牌敞口和产品技术变化可以为李宁打开新的增长空间。 XP，由“公共跑步鞋 +专业竞争离子“作为双轮驱动，已经取得了稳定的增长。在2025年上半年，Pangubrand的零售销售实现了该单元的中型增长，主要品牌“ 160X系列” Run-Runnunning Shoe继续占据了马拉松设备的顶级Marathon设备清单。泡沫“是更强大的品牌。更引人注目的是，在今年上半年，XTB的零售商的零售销售额攀升了超过30％以上的零售。在过去确认其对中国运营设备市场的潜力的积极判断。S服装品牌在第二季度都实现了近10％的正增长。在“国家运动设备站”概念下推出的361°超级商店在今年上半年表现出色，全国有49家商店，预计今年的规模开业将超过100。据了解，361°超市商店主要集中在现代观看型Qianping Store + Full类别购物的现代视图上。该商店还设有主题领域，例如跑步，篮球和全面培训。消费者可以以“一站式”方式购买从专业赛车到运动配件的全部设备。细分市场市场正在迅速上升。目前，外部轨道爆炸了，安塔集团的“外部双星”也继续增长。 Descente的“滑雪系列滑雪服”在电子商务平台上非常受欢迎。结肠运动已经能够在社交平台上触发“山地敷料”的热潮例如“城市功能风格”。这两个主要部分的成功证实了市场认可“专业技术 +表达表达”的定位。同时，诸如Li Ning和XTEP等体育品牌也加速了它们的布局。李宁（Li ning）提供了“亚瑟中底轻弹技术”（Arthur Midnos Flick Technology）的新产品，因为XTEP通过Soconi扩展了高端市场。相关数据显示，在2025年，体育和中国鞋子的规模预计将超过5000亿元人民币，跑步鞋轨道可以成为运动品牌的新战场。值得一提的是，该行业的新势头也管理着女子运动市场的爆炸。 Anta收购的瑜伽品牌Maia Active专注于市场并扩展其商店。目前约有45家商店，计划今年将近55家商店。诸如“ Align Yoga Pants”之类的时尚项目牢固地领先于Tmall Yoga的SALES销售类别清单。此外，李宁还针对女性健身市场，并推出了适合服装和绑腿等产品线，适合在瑜伽，普拉提和健身房等许多情况下的服装需求。这些品牌准确地捕捉了“他的经济”从“愉悦对他人”到“愉悦自我”的转变，并通过提供将功能和设计结合的产品来打破国际品牌市场（例如耐克和lululemon）的垄断。行业内部人士认为，2025年上半年的“成绩单”表明，国内体育品牌正在从“规模竞争”转变为“竞争价值”。像安塔（Anta）和李宁（Li Ning）这样的顶级公司通过多品牌矩阵制造护城河，诸如XTW和361°之类的脊柱部队已经建立了优势，优于细分轨道。在评分消费和工业升级的交汇处，任何人都更准确地了解需求变化并更好地结合资源LL通过这场“马拉松”赢得了最后的成功。